San Luis apuesta al turismo de cercanía y cerró el último fin de semana largo con un 58% de ocupación

José Picco, funcionario del área de Turismo de la Provincia, analizó en La Mañana de Mercedes el presente del sector, los cambios en la forma de viajar y las estrategias para fortalecer la actividad. Destacó el crecimiento de Villa Mercedes como destino, el trabajo conjunto con Mendoza y San Juan y la apuesta por la gastronomía, los eventos y nuevos circuitos turísticos.

El turismo atraviesa una transformación marcada por la situación económica y los cambios de hábitos que se profundizaron después de la pandemia. En San Luis, la estrategia apunta a adaptarse a este nuevo escenario, fortalecer las escapadas cortas y aprovechar especialmente el movimiento generado por las provincias vecinas.

José Picco, integrante del área de Turismo del Gobierno provincial, visitó La Mañana de Mercedes y explicó que las tradicionales vacaciones prolongadas fueron reemplazadas, en muchos casos, por estadías más breves.

“Antes las vacaciones eran 15 días, hoy en día son escapadas de tres o cuatro días”, señaló Picco. También explicó que el costo de los traslados y del combustible se convirtió en un factor decisivo, situación que favorece el denominado turismo de cercanía.

San Luis, Mendoza y San Juan trabajan como región

Picco destacó que desde hace tres años existe un trabajo coordinado entre San Luis, Mendoza y San Juan para fortalecer a Cuyo como destino turístico.

La estrategia incluye acciones promocionales conjuntas y colaboración entre las provincias. Durante las vacaciones de invierno, por ejemplo, San Luis recibió una importante cantidad de visitantes provenientes de Mendoza, San Juan y también de La Pampa.

“Mendoza es un gran emisor de turismo hacia San Luis”, explicó el funcionario, quien consideró que el costo de viajar está llevando a muchos turistas a elegir destinos relativamente cercanos.

El último fin de semana largo dejó un 58% de ocupación

Uno de los principales datos brindados durante la entrevista fue el nivel de movimiento registrado durante el último fin de semana largo.

Según informó Picco, la ocupación promedio alcanzó el 58% en toda la provincia, aunque algunos destinos consiguieron números considerablemente superiores.

Las zonas termales de Balde y San Jerónimo registraron ocupación plena, Potrero de los Funes superó el 70%, Merlo estuvo cerca del 60% y diferentes localidades de las Sierras Centrales se ubicaron por encima del 50%.

Ampliar el mapa turístico de San Luis

La Provincia busca también dejar atrás una concepción del turismo concentrada principalmente en Merlo y Potrero de los Funes.

Picco destacó como ejemplo el crecimiento de La Carolina, una localidad que durante los últimos años logró posicionarse con una oferta que combina paisaje, historia, gastronomía y alojamiento.

El funcionario sostuvo que actualmente el visitante no busca únicamente contemplar un paisaje, sino vivir una experiencia completa. En ese punto, la gastronomía comenzó a ocupar un espacio cada vez más importante dentro de la estrategia turística provincial.

También mencionó el aporte de los festivales, las tradiciones y las actividades culturales para conseguir que quienes llegan a una localidad recorran posteriormente otros puntos cercanos.

Villa Mercedes busca consolidarse como destino

Durante la entrevista, Picco dedicó un capítulo especial al crecimiento turístico de Villa Mercedes.

Consideró que la ciudad experimentó una transformación importante en infraestructura, alojamiento y posibilidades para recibir acontecimientos deportivos y culturales.

“Ha crecido muchísimo turísticamente Villa Mercedes”, señaló.

Entre los elementos que destacó aparecen el crecimiento de la oferta hotelera, los museos, los anfiteatros, los polideportivos y la infraestructura destinada a competencias deportivas.

Los eventos son considerados una herramienta especialmente importante porque movilizan no solamente a los protagonistas. Un campeonato puede convocar a cientos de deportistas, pero también a familiares y acompañantes que necesitan alojamiento, consumen gastronomía y realizan compras durante su estadía.

Esa dinámica permite generar movimiento económico y, al mismo tiempo, hacer conocer la ciudad a visitantes que posteriormente pueden regresar con sus familias.

Eventos deportivos y congresos

El turismo deportivo ocupa otro lugar central dentro de la estrategia.

Picco adelantó que en diciembre San Luis recibirá la coronación del Rally Nacional y destacó también los encuentros de fútbol realizados en Villa Mercedes.

La Provincia busca además posicionarse dentro del turismo de reuniones. Para ello participó de un encuentro en Buenos Aires destinado a vincular destinos con empresas y agencias encargadas de organizar grandes acontecimientos.

Congresos médicos, encuentros empresariales, actividades culturales y competencias deportivas pueden generar la llegada de cientos de personas y garantizar visitantes durante fechas que no necesariamente coinciden con la temporada turística tradicional.

Influencers para promocionar San Luis

La manera de promocionar los destinos también está cambiando.

Picco explicó que, ante la necesidad de optimizar los recursos disponibles, comenzaron a trabajar con influencers nacionales, internacionales y locales que recorren San Luis y muestran en primera persona las experiencias que ofrece la provincia.

“¿Qué viviría yo si voy a San Luis?”, resumió al explicar la lógica de esta nueva forma de promoción.

Desde Turismo consideran además que es fundamental que los propios puntanos conozcan la provincia para poder recomendar sus atractivos.

El Morro, El Trapiche y la historia sanmartiniana

Entre las nuevas apuestas aparece El Morro, presentado para competir como uno de los picos de montaña más lindos del mundo.

Picco explicó que la propuesta busca diferenciarse a partir de su patrimonio histórico y cultural, particularmente por su vinculación con el antiguo Camino Real y la historia sanmartiniana.

También destacó a El Trapiche, que quedó entre ocho localidades argentinas dentro de una iniciativa destinada a posicionar pueblos turísticos.

La historia vinculada con San Martín constituye otro producto turístico en desarrollo. Picco señaló que una iniciativa nacida en San Luis derivó en la Ruta Sanmartiniana, que actualmente involucra a 14 provincias.

Según precisó durante la entrevista, ya se comercializaron alrededor de 2.000 pasaportes sanmartinianos y cinco personas habían completado todo el recorrido durante los primeros meses de funcionamiento.

Con escapadas más cortas, turismo de cercanía, gastronomía, historia, eventos deportivos y culturales y nuevos destinos, San Luis busca ampliar su oferta y adaptarse a un visitante que analiza mucho más los costos, pero que continúa buscando experiencias y alternativas para viajar.